电影行业待拐点

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电影业正在等待一个拐点

在7月的最后一周,一个《哪吒之魔童降世》重燃了电影市场的希望,电影的五天累计票房超过10亿元,成功超越前面的“现象级”国产动画电影《西游之大圣归来》,成为新的国内制作了动画电影票房冠军。

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在上半年,国内电影票房非常寒冷。数据显示,2019年1月至6月,国内票房总量同比下降2.7%,为9年来首次负增长。

自2016年以来,快速上涨的票价和整体薄弱的电影质量使传统的粗放型增长模式不可持续,国内电影市场正处于深度低迷期。

今天,《哪吒》的成功表明,随着消费者对电影的需求不断增加,只有连续制作高质量的内容才能重振电影市场。

票价上涨,行业很冷

据统计,2019年1 - 6月,国内票房总市场约3111亿元(含服务费),同比下降2.7%;取消服务费后的电影票房为288.5亿元,同比下降3.7个百分点。 %。其中,1月,3月和5月,国内单月票房分别下跌32.7%,21.3%和16.2%。

上半年,国内屏幕总数上升至64,100,同比增长12.9%;单屏票房收入48.6万元,同比下降13.8%,继续自2016年以来的下行趋势。其中,四线以下城市下降超过15%。

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受票房收入整体下滑影响,上半年国内主要影视制作和影院公司业绩不佳。

根据Light Media发布的《2019年上半年度业绩预告》,公司预计2019年上半年净利润为人民币8500万元至1.05亿元人民币,同比下降95.02%至95.97%。在同一时期,万达影院预计该公司将在今年上半年实现净销售。利润约为4.81亿元人民币至6.19亿元人民币,同比下降55%至65%。此外,华谊兄弟表示,公司预计上半年亏损3.25亿元至3.3亿元人民币,比上年同期减少5.97亿元人民币至6亿元人民币。元。

从票房收入?推骄奔鄣南喽员浠约肮劭吹缬暗娜耸纯矗?2019年上半年,观看电影的人数下降的影响是最直接的。

2019年1月至6月,中国电影观众总数为8.06亿,同比下降10.54%。根据月度统计,1月至5月,国内观众人数分别下降34.7%,1.6%,17.2%,1.9%和20.2%。据该市称,2019年上半年,全国各城市观看城市的人数全面下滑。其中,一线城市观望人数同比下降7.9%,二线至五线城市人数下降11%,10.4%,11.2%,分别为11.1%。

中金公司认为,票价的增加和票价补充的减少是观看电影人数下降的重要原因。从2019年1月至6月,国内电影票平均价格涨至38.7元,比2018年增长9.01%,接近七年来的新高。其中,在今年上半年,票房冠军《流浪地球》和《复仇者联盟4:终局之战》采用了高定价策略。平均票价分别为43.5元和48.2元,提高了平均票价。与此同时,票务服务费总体上涨0.7元,同比增长29.9%。此外,一些剧院面临来自业务的压力,并且通常采用提价策略。

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在票务补充方面,两个在线票务平台Cat Eye和Taobao Ticket已经相继表示他们将优化票务补充并寻求高质量和可持续发展模式。

根据财务数据,从2018年10月到2019年3月,阿里巴巴影业的销售费用约为7.08亿元,同比下降51.9%; Cat Eye Entertainment上半年的机票补充规模(件和平台优惠券)预计将比去年同期下降。 50%。

从票房比例看,自2012年以来,中国三线城市以下城市的票房市场份额开始飙升。

数据显示,2012年,国内三,四,五线城市的市场份额总计约为28。2%,2015年已上升至36.7%。截至2018年,三线城市以下城市的票房比例达到40.4%,一线和二线城市的票房比例有所下降。

受电影观看下降影响,2019年上半年,三线城市及以下票房比例六年来首次下降,同比下降0.7个百分点至42.3%。

票价的上涨和补贴的减少共同影响了价格敏感型消费者的观察意愿,这已成为三线城市及以下城市票房快速下滑的原因。

西南证券指出,作为一个相对价格敏感的行业,价格变化对观众的决策产生重大影响,直接观看成本的增加导致需求下降。

以2019年春节为例,全国电影票价大幅上涨。全国平均票价首次突破40元,接近最高水平45元,比2018年增长近10%。其直接后??2019年春节近年来首次出现下滑,而下降幅度已超过9%。

质量时代最终内容

回顾近年来电影业的发展,2016年可以看作是国内电影业发展的关键节点。

2016年以前,国内票房年复合增长率超过30%。在此期间,电影市场被确定为“口红经济”市场,抵消了周期性。 2015年,全国票房突破400亿元,同比增长48.7%。 2016年第一季度,全国票房市场持续走强,单季度票房超过144亿元,同比增长48.5%。

然而,自2016年第二季度以来,国内票房收入的高增长趋势已经突然结束。其中,2016年第二季度,国内票房跌至100.9亿元,同比下降4.81%;在第三季度和第四季度,国内票房分别下跌14%和9%。

西南证券认为,上述现象的核心原因是,在国家打击假票房的背景下,各种类型的票务迅速下降。

2016年之前,机票金额相对较高。以2015年为例。国内机票类型总数已超过40亿元。 2016年,国内年增资额不足15亿元,下降幅度超过60%。 “9.9元看电影”很快从各大平台上消失了,观众需要承担自己的成本压力。

一个重要的逻辑是,票价成本的上升可以表示为票价的绝对增加,或者作为相对替代。随着以BAT为代表的视频平台的兴起,电影市场的相对价格也在上涨。

一方面,综艺节目和视频网站自制节目在很大程度上转移了影视剧的目标受众;另一方面,智能手机普及所带来的游戏和视频节目已成为年轻人流行的娱乐方式之一。受此因素影响,受市场高度关注的“小城镇青年”正在发生深刻变化。

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西南证券指出,目前,从娱乐角度来看,三线以下城市的电影票价似乎没有“便宜”的优势。相反,电影观看已成为追求高端观看和社交属性的消费领域。

随着国内影视名声不佳的累积效应,以及其他娱乐形式竞争的加剧,电影市场的需求弹性和消费选择将发生变化。

当票价处于“低价”时代时,观众相对容忍内容,但随着票价的持续上升,观众对内容的要求将逐渐增加。

结果,电影的口碑开始在很大程度上反映了市场对电影的接受程度,并在某种程度上反映了电影的“收入”水平。

以现在归一化的《哪吒》为例。自发布以来,《哪吒》口碑持续发酵,票房表现迅速上升。截至7月31日,该片的猫眼得分达到了9.7分,豆瓣得分仍为8.8分,创造了几部动画电影的新纪录。

据统计,自2016年以来,国内票房十大作品中猫眼评分和豆瓣评分的平均分数持续上升。以2016年为例,国内票房十大作品累计得分为85.4分,单箱平均得分为8.54分,豆瓣为66.4分,单件为6.64分。 2018年,国内票房前十名作品的总得分是猫眼得分。平均单个单位为9.07分,比2016年增加6.21%。豆瓣累计得分为70.6分,单项得分为7.06分,增幅为6.33%。

与此形成鲜明对比的是,2019年上半年,国内票房前十名作品累计得分为87.9分,单项平均成绩为8.79分,比2018年下降3.09%;豆瓣的累计得分为67.9分,单部分的平均得分为6.79分。积分下跌3.82%。

与此同时,从电影层面来看,2019年上半年,中国共发行了243部新电影,与去年同期基本持平。然而,单片电影的平均票房同比下降4.3%。虽然国内电影有《流浪地球》独立,但总体质量和声誉并不像过去那么好。受此影响,国内平板电脑上半年实现票房收入147.2亿元,同比下降22.2%。

此外,按收入水平计算,2018年上半年,国内票房收入超过5亿元,占电影总数的55.3%; 2019年上半年,国内票房收入超过5亿元,占总票房的40.7%。同比下降14.6个百分点。其中,票房仅售出6部头对头电影,明显低于去年同期的9部。

从2015年《西游之大圣归来》起,它帮助国产动画撕下了“小孩子”和“大致制作”的标签,使高质量的动画电影逐渐得到了观众的认可。到2017年《战狼2》,很多国内电影史上都创造了53.1亿元的票房。记录;从018《红海行动》,《我不是药神》引发了全社会的强烈反应,在年初引发了文化思维《流浪地球》。近年来,随着观众越来越多地关注电影本身的质量,许多小成本和良好的声誉在首次放映较少的情况下,杰作继续发挥力量,最终的票房表现良好。

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来源:中国电影票房

电影业正在等待一个拐点

在7月的最后一周,一个《哪吒之魔童降世》重燃了电影市场的希望,电影的五天累计票房超过10亿元,成功超越前面的“现象级”国产动画电影《西游之大圣归来》,成为新的国内制作了动画电影票房冠军。

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在上半年,国内电影票房非常寒冷。数据显示,2019年1月至6月,国内票房总量同比下降2.7%,为9年来首次负增长。

自2016年以来,快速上涨的票价和整体薄弱的电影质量使传统的粗放型增长模式不可持续,国内电影市场正处于深度低迷期。

今天,《哪吒》的成功表明,随着消费者对电影的需求不断增加,只有连续制作高质量的内容才能重振电影市场。

票价上涨,行业很冷

据统计,2019年1 - 6月,国内票房总市场约3111亿元(含服务费),同比下降2.7%;取消服务费后的电影票房为288.5亿元,同比下降3.7个百分点。 %。其中,1月,3月和5月,国内单月票房分别下跌32.7%,21.3%和16.2%。

上半年,国内屏幕总数上升至64,100,同比增长12.9%;单屏票房收入48.6万元,同比下降13.8%,继续自2016年以来的下行趋势。其中,四线以下城市下降超过15%。

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受票房收入整体下滑影响,上半年国内主要影视制作和影院公司业绩不佳。

根据Light Media发布的《2019年上半年度业绩预告》,公司预计2019年上半年净利润为人民币8500万元至1.05亿元人民币,同比下降95.02%至95.97%。在同一时期,万达影院预计该公司将在今年上半年实现净销售。利润约为4.81亿元人民币至6.19亿元人民币,同比下降55%至65%。此外,华谊兄弟表示,公司预计上半年亏损3.25亿元至3.3亿元人民币,比上年同期减少5.97亿元人民币至6亿元人民币。元。

从票房收入和平均票价的相对变化以及观看电影的人数来看,在2019年上半年,观看电影的人数下降的影响是最直接的。

2019年1月至6月,中国电影观众总数为8.06亿,同比下降10.54%。根据月度统计,1月至5月,国内观众人数分别下降34.7%,1.6%,17.2%,1.9%和20.2%。据该市称,2019年上半年,全国各城市观看城市的人数全面下滑。其中,一线城市观望人数同比下降7.9%,二线至五线城市人数下降11%,10.4%,11.2%,分别为11.1%。

中金公司认为,票价的增加和票价补充的减少是观看电影人数下降的重要原因。从2019年1月至6月,国内电影票平均价格涨至38.7元,比2018年增长9.01%,接近七年来的新高。其中,在今年上半年,票房冠军《流浪地球》和《复仇者联盟4:终局之战》采用了高定价策略。平均票价分别为43.5元和48.2元,提高了平均票价。与此同时,票务服务费总体上涨0.7元,同比增长29.9%。此外,一些剧院面临来自业务的压力,并且通常采用提价策略。

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在票务补充方面,两个在线票务平台Cat Eye和Taobao Ticket已经相继表示他们将优化票务补充并寻求高质量和可持续发展模式。

根据财务数据,从2018年10月到2019年3月,阿里巴巴影业的销售费用约为7.08亿元,同比下降51.9%; Cat Eye Entertainment上半年的机票补充规模(件和平台优惠券)预计将比去年同期下降。 50%。

从票房比例看,自2012年以来,中国三线城市以下城市的票房市场份额开始飙升。

数据显示,2012年,国内三,四,五线城市的市场份额总计约为28。2%,2015年已上升至36.7%。截至2018年,三线城市以下城市的票房比例达到40.4%,一线和二线城市的票房比例有所下降。

受电影观看下降影响,2019年上半年,三线城市及以下票房比例六年来首次下降,同比下降0.7个百分点至42.3%。

票价的上涨和补贴的减少共同影响了价格敏感型消费者的观察意愿,这已成为三线城市及以下城市票房快速下滑的原因。

西南证券指出,作为一个相对价格敏感的行业,价格变化对观众的决策产生重大影响,直接观看成本的增加导致需求下降。

以2019年春节为例,全国电影票价大幅上涨。全国平均票价首次突破40元,接近最高水平45元,比2018年增长近10%。其直接后果是2019年春节近年来首次出现下滑,而下降幅度已超过9%。

质量时代最终内容

回顾近年来电影业的发展,2016年可以看作是国内电影业发展的关键节点。

2016年以前,国内票房年复合增长率超过30%。在此期间,电影市场被确定为“口红经济”市场,抵消了周期性。 2015年,全国票房突破400亿元,同比增长48.7%。 2016年第一季度,全国票房市场持续走强,单季度票房超过144亿元,同比增长48.5%。

然而,自2016年第二季度以来,国内票房收入的高增长趋势已经突然结束。其中,2016年第二季度,国内票房跌至100.9亿元,同比下降4.81%;在第三季度和第四季度,国内票房分别下跌14%和9%。

西南证券认为,上述现象的核心原因是,在国家打击假票房的背景下,各种类型的票务迅速下降。

2016年之前,机票金额相对较高。以2015年为例。国内机票类型总数已超过40亿元。 2016年,国内年增资额不足15亿元,下降幅度超过60%。 “9.9元看电影”很快从各大平台上消失了,观众需要承担自己的成本压力。

一个重要的逻辑是,票价成本的上升可以表示为票价的绝对增加,或者作为相对替代。随着以BAT为代表的视频平台的兴起,电影市场的相对价格也在上涨。

一方面,综艺节目和视频网站自制节目在很大程度上转移了影视剧的目标受众;另一方面,智能手机普及所带来的游戏和视频节目已成为年轻人流行的娱乐方式之一。受此因素影响,受市场高度关注的“小城镇青年”正在发生深刻变化。

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西南证券指出,目前,从娱乐角度来看,三线以下城市的电影票价似乎没有“便宜”的优势。相反,电影观看已成为追求高端观看和社交属性的消费领域。

随着国内影视名声不佳的累积效应,以及其他娱乐形式竞争的加剧,电影市场的需求弹性和消费选择将发生变化。

当票价处于“低价”时代时,观众相对容忍内容,但随着票价的持续上升,观众对内容的要求将逐渐增加。

结果,电影的口碑开始在很大程度上反映了市场对电影的接受程度,并在某种程度上反映了电影的“收入”水平。

以现在归一化的《哪吒》为例。自发布以来,《哪吒》口碑持续发酵,票房表现迅速上升。截至7月31日,该片的猫眼得分达到了9.7分,豆瓣得分仍为8.8分,创造了几部动画电影的新纪录。

据统计,自2016年以来,国内票房十大作品中猫眼评分和豆瓣评分的平均分数持续上升。以2016年为例,国内票房十大作品累计得分为85.4分,单箱平均得分为8.54分,豆瓣为66.4分,单件为6.64分。 2018年,国内票房前十名作品的总得分是猫眼得分。平均单个单位为9.07分,比2016年增加6.21%。豆瓣累计得分为70.6分,单项得分为7.06分,增幅为6.33%。

与此形成鲜明对比的是,2019年上半年,国内票房前十名作品累计得分为87.9分,单项平均成绩为8.79分,比2018年下降3.09%;豆瓣的累计得分为67.9分,单部分的平均得分为6.79分。积分下跌3.82%。

与此同时,从电影层面来看,2019年上半年,中国共发行了243部新电影,与去年同期基本持平。然而,单片电影的平均票房同比下降4.3%。虽然国内电影有《流浪地球》独立,但总体质量和声誉并不像过去那么好。受此影响,国内平板电脑上半年实现票房收入147.2亿元,同比下降22.2%。

此外,按收入水平计算,2018年上半年,国内票房收入超过5亿元,占电影总数的55.3%; 2019年上半年,国内票房收入超过5亿元,占总票房的40.7%。同比下降14.6个百分点。其中,票房仅售出6部头对头电影,明显低于去年同期的9部。

从2015年《西游之大圣归来》起,它帮助国产动画撕下了“小孩子”和“大致制作”的标签,使高质量的动画电影逐渐得到了观众的认可。到2017年《战狼2》,很多国内电影史上都创造了53.1亿元的票房。记录;从018《红海行动》,《我不是药神》引发了全社会的强烈反应,在年初引发了文化思维《流浪地球》。近年来,随着观众越来越多地关注电影本身的质量,许多小成本和良好的声誉在首次放映较少的情况下,杰作继续发挥力量,最终的票房表现良好。

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